《南方周末》 是中国深具公信力的媒体品牌及中国发行量最大的新闻周报，曾荣获“2003艾菲广告实效奖”，是第一个获得国际营销大奖的中国报纸。发展进程中，她始终能够鉴机识变，与时共进，走在中国报业改革的前端。
在网络信息时代，报业的受众媒体接触逐步发生变化，除了面临传统媒体市场后起之秀群雄逐鹿的竞争之外，迅速发展的新媒体也在快速分割市场，报业竞争格局风云变幻。
为了更好更迅速地迎合市场的需求，《南方周末》的发展触角已经伸向更广阔的领域，渠道和内容都进入到一个全新高速的发展周期，品牌建设也面临着重大挑战：
1. 受众媒体接触习惯发生变化，品牌竞争优势逐渐弱化，品牌价值的承前启后需要提炼和深化，亟需注入新的元素提升品牌价值。
2. 品牌新锐形象深度再造，打造更具时代感、有国际视野的、创新的、富有活力的新媒体形象，提升用户体验。
3. 全媒体时代下《南方周末》的品牌架构亟需系统化的梳理和差异化的表现。
在这样的需求之下，《南方周末》携手艾肯品牌启动了品牌形象提升工程。此次工程中，艾肯品牌结合《南方周末》的实际状况与发展要求和行业发展趋势，进一步梳理并明晰品牌系统构架，提炼视觉文化基因，优化其品牌标志，设计开发其全新的品牌视觉系统。
艾肯品牌期望，通过此次品牌形象提升工程，能够帮助《南方周末》进一步提升知名度与美誉度，迎接市场的新挑战，把握时代的新机遇，让《南方周末》的品牌价值在新时期发挥更大的效能。