如何用品牌，描绘一座“未来”的城市？新城如何彰显独特个性，吸引新兴人口？
近期，艾肯中国的年度z6尊龙凯时集团的合作伙伴宁波奉化·中交未来城迎来了奉化撤市设区4周年的重要时刻，展现了系列城市的形象。
在顺利合作的近半年内，艾肯中国与中交未来城携手，共同提升城市价值、助力城市宣传发声、营造城市氛围。
一座城市的传播，与其传播目标与城市特性相关----城市空间是其容器，城市生活产生内容，但核心都是以“人”作为主角，描绘城市服务者、城市创业者和居民的生活，覆盖“官方传播”、“企业传播”和“大众传播”三个方面。
城市品牌，就是与“人”的
有效对话！
在城市传播过程中，通过不断制造内容对话，以起到“吸睛”、“共鸣”、“转化”的作用，以与政府、企业、市民产生持续的“连结”和“对话”，产生认知度、向往感和归属感。
对 话
[what] to communicate
[ 未来由你 ]
——呈现未来城市
【品牌定位】
中交未来城的营城者最想要传递什么？
作为一个正在逐步投资建设中的新城，
能展示不止规划内容和效果图，
更要激活区域的信心和营城的实力，
即一个新兴的秀美之城。
由此，我们明确了中交未来城的品牌定位
“汇通梦想的新秀之城”
future city, forever young
【品牌口号】
从中交未来城规划的内容中，
我们从“人”的角度出发，
提出了“未来由你”的城市主张和品牌口号。
【主传播画面】
未来城是什么样的？
构成城市的，不仅是建造道路和楼房，
更是从“路与路的交通”到“心与心的连结”的理念出发的城市温度和生活场景。
在主传播画面中，我们提炼了3大核心场景：
未来社群 u-community
未来公园 u-park
未来科创 u-hub描绘了快乐、欣欣向荣的城市氛围，
构成一幅“未来图卷”。
· 未来科创 ·
u-hub
未来公园 ·
u-park
· 未来社群 ·
u-community
△ [未来由你]主传播画面
△ 宁波福庆北路实景图
△ 宁波栎社机场到达区
中交未来城正在营城的起步阶段，
未来，是由企业、居民，乃至中交城投的
营城者们共同畅想和建设的。
“未来，由你”
正是中交未来城作为一级开发商，
怀抱筑巢引凤的诚意，
细筑品质、强化服务，
把画笔和梦想交给每一位未来人的开放态度，
也让每个人能获得在未来城创享生活的自由。
[how] to communicate
[ 未来快报 ]
——创造年轻语言
“未来要趁早，由你先看到”
中交未来城的核心吸引人群，
是城市的80、90、甚至00后。
在紧凑的通勤缝隙中，如何抓住他们的视线，
通过系列广告
表达未来城的个性，展现规划的内容，
向市民展现澎湃无限的生活可能，
剧透年轻活力的未来图景？
什么是最快、最抓眼球的资讯？
当然是新闻！
因此，我们以
“未来，要趁早；由你，先看到”为主题
用虚拟的《未来快报》形式和口吻
抢鲜播报中交未来城在
民生、教育、生活、健康、科创、居住、生态等方面的吸睛亮点，
以活泼的语言，与青年对话。
未来交通 · 未来公园
未来教育 · 未来成长
对于市民来说
“中交未来城”是一个全新的名字，
也是一个全新的可能。
“未来要趁早，由你先看到”
我们希望，大众能更直观地读懂和接受
中交未来城用心的全面规划，
以及营城者们的欢迎态度和赤诚热情。
[who] to communicate
[ 专家说未来 ]
——智囊站台发声
一座新城，凝聚着规划者、设计师、建城者的智慧和营城者的努力。
每一个项目，都倾注着参与者持续的关注。
《专家说未来》专题传播，
是中交城投国际一流资源库的集中展示，
是造城智慧的集体发声站台，
也让每一位未来市民知晓未来城的温暖用心。
[where] to communicate
[ 未来城市氛围 ]
——对话无处不在
“未来 由你”
当市民在城市中游走时，区域微交通是其必经之地。
未来的城市，可以发生什么？
未来的城市，倡导什么价值观？
未来的城市，喊出了你怎样的心声？
我们希望，通过公交系统，启发市民有更多“未来”的打开方式。
· 未来公园 由你探索 ·
公园，不是禁止进入的绿化带，
更可以开派对！
· 在公园，与朋友和宠物一起享受快乐时光！
· 未来社群 由你热爱 ·
“家，不仅是朝离晚宿的归巢，
更是爱的原点！”
· 身边，就有亲爱的家人、可爱的朋友，
和热爱的工作。
· 未来科创 由你启发 ·
“工作，不仅是为了工资，
更为了创造！”
· 发现更大的世界，实现更好的自己，
创造更多的可能。
· 未来，由你呼吸 ·
“你的生活，不在17m²的屋子里，
而在17km²的自由中。”
· 未来，由你安心 ·
妈妈说，身体是未来的本钱。
在这里奋斗，她放心。
· 未来，由你尝鲜 ·
“竹外桃花三两枝，春江水暖你先知。”
· 未来，由你召唤 ·
“身边有神队友，
梦想的路上，就再也不是孤军奋战。”
· 未来，由你探索 ·
“孩子，你将在这里长大。
愿你的好奇心，带你发现更多。”
· 未来，由你成就 ·
“心年轻，这座城就生生不息。
理想，由我们一起照进现实。”
我们希望通过点滴的城市氛围营造，
传递市民信心，塑造城市文化。
丰富“未来由你”的品牌基调。
△ 中交未来城公共交通氛围
[when] to communicate
[ 欢迎乘坐“未来号” ]
——通向新秀之地
新兴的区域，往往因交通而繁盛。
2020年9月，宁波轨道交通3号线鄞奉段开通，中交未来城所在的方桥站、琎琳站、南渡站成为连结宁波奉化的桥头堡。
从“路与路的相通”到“心与心的相连”，为庆祝鄞奉线开通，中交未来城以“欢迎乘坐未来号”为主题，在3号线沿线站点展现开放、热情、活力的品牌形象，为市民通勤时光增添亮色，让每一列“未来号”通向项目地，也通向市民心中。
△ 3号线沿线屏蔽门实景图
（来源：中交未来城公众号）
“欢迎到达未来城”
这是一座温暖的城市，一座开放的城市，
一座可以容纳成就青年梦想的城市。
在重要站点用未来迎宾墙
欢迎每一个未来人的到来。
△ 3号线沿线站点氛围
（来源：中交未来城公众号）
创城无尽，对话不止
中交未来城，将通过更多活动，探索更多的方式，与政府、与行业、与企业、与市民……与更多心灵创造连结和对话。
· g端：高峰论坛 ·
· b端：青创路演 ·
△ 未来青年会
· c端：运动休闲 ·
△ 桃花马拉松
· 品牌文创 ·
△ 中交未来城中秋伴手礼
结 语
中国新城正如雨后春笋一般破土而出，快速成长。艾肯中国很荣幸能与其中领先的实践者——中交城投，共同见证品牌的成长。
未来的城市，万般的模样；万变不离其宗的，是城市都将用更多元的方式，与各界沟通对话，创发城市的共生力、创造力和获得感。
城，向“未来”而生。